信息摘要:
未来的企业要想提升自己的竞争力,不只是生产更多的产品,而是在品牌上下功夫,只有品牌才能让企业持续健康的发展下去。产品与品牌的区别主要有三个方…
未来的企业要想提升自己的竞争力,不只是生产更多的产品,而是在品牌上下功夫,只有品牌才能让企业持续健康的发展下去。产品与品牌的区别主要有三个方面:一是当你在面对一个产品的时候,你考虑的是物质。但是当你考虑一个品牌的时候,你想到的是灵魂和精神上的东西,这就说明品牌是有生命力的东西。
二是你面对产品时的诉求,是它能不能解决我的问题。但你面对品牌时,你的感受是信任这个品牌所代表的能力。品牌不但能解决问题,而且让消费者放心,并让消费者持续的购买,可以延长品牌的生命力。
三是当遇到一个产品,我们第一个脑海里对应的是服务,我们做一个产品其实就是运营一个服务,然后帮用户解决问题。但是我们在运营一个品牌的时候,其实是讲一个故事。故事里有丰富的信息,是有温度的情感。
所以,你看一个产品的时候,你是在衡量,评判它当下的特性。但是当你感知一个品牌的时候,你是在预支自己的信用和期待。总结一下,做产品和做品牌最大的区别是:做产品是满足需求,做品牌是产生偏爱。
中国有数不清的网红产品。这中间有人小成、有人大成。小成就是做了一款爆品,挣了一笔钱。大成就是真正成为了一个品牌,让用户信任它的持续能力,拥有了用户的偏爱,拥有了用户感情上的信任。到目前的状况看,小成多,大成少。
未来,中国企业不但有销往世界的产品,还有让全世界人认同的中国品牌。有代表性价比的品牌、有代表匠人精神的品牌,有代表精神追求与美感的品牌,还会有让世界觉得中国人“高贵”的品牌。祝您的企业能在未来市场上抢占高地,打造出自己的知名品牌。